SEO（検索エンジン最適化）は、検索エンジンがページを見つけ、内容を理解しやすい状態に整える取り組みです。 ウェブアクセシビリティは、障害の有無や利用環境にかかわらず、できるだけ多くの人がウェブ上の情報や機能を利用できるようにする取り組みです。
両者には、見出しで情報を整理する、画像の意味を文章で補う、小さな画面でも読みやすくするといった共通点があります。 ただし、「アクセシビリティを改善すれば検索順位が必ず上がる」を意味するわけではありません。 SEOとアクセシビリティは目的と評価方法が異なるため、共通する改善を進めながら、それぞれの成果を分けて確認する必要があります。
SEOとウェブアクセシビリティの関係
共通する施策でも、SEOとアクセシビリティでは役割が少し異なります。 違いを先に整理すると、施策の目的を見失いにくくなります。
| 改善項目 | SEOでの役割 | アクセシビリティでの役割 |
|---|---|---|
| 見出し構造 | ページの話題と情報の階層を伝えやすくする | 読者やスクリーンリーダー利用者が内容をたどりやすくする |
| 代替テキスト | 画像が置かれた文脈を文章で補う | 画像を見られない場合にも、その役割や内容を伝える |
| モバイル対応 | スマートフォンでも情報を読み取りやすくする | 画面の大きさが変わっても、読みやすさと操作しやすさを保つ |
| 操作要素のラベル | ページ内の要素と役割を整理する | ボタンや入力欄が何をするものか理解しやすくする |
共通して改善できる四つのポイント
見出しで情報の順序を示す
見出しは、文字を大きくするための装飾ではなく、記事の構造を示す目印です。 WordPressの投稿タイトルをH1とし、本文の大きな話題をH2、その内訳をH3にすると、ページ全体の関係が明確になります。
検索エンジンは見出しから話題のまとまりを把握しやすくなり、読者は必要な箇所を探しやすくなります。 読み上げ環境でのページ移動や実装上の配慮は、スクリーンリーダーの仕組みと実装ポイントで確認できます。
代替テキストは画像の役割に合わせる
代替テキストは、画像を表示できない、または視覚的に確認しにくい場合に、画像が伝える内容を文章で補うものです。 同じ画像でも、商品を紹介する写真と操作方法を説明する図では伝えるべき内容が異なるため、ページ内での役割に合わせて書きます。
検索語を並べるのではなく、画像を見なくても本文の意味が通じるかを基準にすると、読者にもページの文脈にも合った説明になります。 具体的な書き方は、代替テキストとalt属性の基本で詳しく整理しています。
画面幅が変わっても読みやすくする
モバイル対応では、画面の幅に合わせて文章や画像を配置し、拡大したときにも内容や操作を見失いにくい状態を目指します。 スマートフォン向けの表示だけを別物として考えるのではなく、同じ情報を異なる画面で無理なく読めるかを確認します。
ARIAラベルは操作の意味を補う
ARIAラベルは、画面上の表示だけでは役割が伝わりにくいボタンや入力欄などに、操作の名前を補うための情報です。 ラベルを追加すること自体を目的にせず、操作する人に「何が起きるか」が伝わる名前になっているかを確かめます。
見出し、代替テキスト、ラベルはいずれも、ページの意味をHTMLで明確にするための手段です。 自動的に設定された内容も、実際の文章や操作と一致しているかを公開前に確認する必要があります。
UUUを活用するときの考え方
UUUは、アクセシビリティに配慮したHTMLやラベル設定を支援するサービスとして紹介されています。 支援機能を使うときも、導入しただけでサイト全体のアクセシビリティや検索順位が保証されるわけではありません。
まず元のページで見出し、画像、リンク、ボタンの役割を整理し、支援機能を適用した後に表示と操作を確認します。 サービスの提供機能、料金、対応範囲は変わる可能性があるため、導入時には公式ページの最新情報を確認してください。
UUUの機能例を知りたい場合は、UUUウェブアクセシビリティウィジェットの翻訳機能も参考になります。
実務で確認する順序
- ページの目的を一文で決める
誰に何を伝え、どの操作につなげるページなのかを明確にします。 - 見出しの階層を整える
タイトル、主要な話題、詳細の順にH1、H2、H3を使います。 - 画像の役割を確認する
本文の理解に必要な画像には、文脈に合った代替テキストを設定します。 - 異なる画面幅で読む
文章、画像、リンクが小さな画面でも追いやすいかを確認します。 - 操作要素の名前を確かめる
ボタンや入力欄のラベルが、操作内容を具体的に示しているかを確認します。 - 成果を分けて評価する
検索での見つけやすさと、実際の読みやすさや操作しやすさを別々に確認します。
SEOとアクセシビリティを両立させる
SEOは情報を見つけてもらうための取り組みであり、ウェブアクセシビリティは見つけた情報を利用できるようにする取り組みです。 両者を同じものとして扱わず、見出し、代替テキスト、モバイル対応、操作ラベルという共通の土台から整えると、改善の目的が明確になります。
支援ツールを導入する場合も、最後はページの内容と実際の操作を確認します。 UUUの現在の提供内容を確認する場合は、UUUの公式サイトをご覧ください。
