被リンク（バックリンク）とは、ほかのウェブページから自分のページへ向けて設置されたリンクです。
被リンクを調べるSEOツールでは、ページやサイトの比較を助ける指標としてPA（Page Authority）とDA（Domain Authority）が表示されることがあります。
どちらもMozが算出する予測スコアであり、Googleがサイトを採点した数値ではありません。
PAは個別ページ、DAはドメイン全体を比べるために使うという違いを押さえると、数値に振り回されにくくなります。
PAは個別ページの比較に使う
PAは、個別ページが検索結果で順位を得る可能性を、Mozの被リンクデータから予測したスコアです。
同じサイト内でも、トップページ、サービスページ、解説記事では、各ページに集まるリンクが異なるためPAも変わります。
たとえば、競合サイトの特定の記事だけが多くのサイトから参照されている場合、その記事のPAが同じドメイン内の別ページより高くなることがあります。
PAはリンクに基づく比較指標なので、文章の読みやすさ、情報の正確さ、ページの使いやすさを直接採点するものではありません。
DAはドメイン全体の比較に使う
DAは、ドメイン全体が検索結果で順位を得る可能性を、Mozが被リンクデータなどから予測したスコアです。
個別ページではなく、ドメインに集まるリンクの広がりを含めてサイト同士を比較したい場面に向いています。
ただし、DAが高いサイトの新規ページが必ず上位表示されるわけではありません。
検索順位は検索語との関連性やページの内容など複数の条件で決まるため、DAだけでは個別ページの結果を説明できないからです。
PAとDAの違い
| 比較項目 | PA | DA |
|---|---|---|
| 対象 | 個別のウェブページ | ドメイン全体 |
| 主な用途 | 同じ検索結果で競うページの比較 | 同じ分野で競うサイトの比較 |
| 見るリンクの範囲 | 対象ページへのリンクを中心に見る | ドメイン全体へのリンクを中心に見る |
| 数値の意味 | Mozによるページ単位の予測値 | Mozによるドメイン単位の予測値 |
| Googleとの関係 | Googleの公式指標ではない | Googleの公式指標ではない |
PAとDAはいずれも100を上限とするスコアですが、点数そのものを成績表のように評価する用途には向きません。
同じツールで、同じ時期に、近い検索テーマの競合と比べるときに意味を持つ相対的な指標です。
数値から改善課題を見つける手順
- 比較する対象を決める：ページを改善したいならPA、サイト全体の傾向を知りたいならDAを見ます。
- 検索上の競合をそろえる：事業規模が大きい有名サイト全般ではなく、狙う検索語で実際に競うページやドメインと比較します。
- 差の理由を調べる：リンク元の数だけで判断せず、どのようなページから、どの内容を理由に参照されているかを確認します。
- 実際の成果を確認する：検索順位、自然検索からの流入、問い合わせなどを見て、スコアの変化と事業上の成果を分けて評価します。
たとえば、自社と競合のDAが近いのに、狙う検索語で競合ページのPAだけが高い場合は、まずページ単位の差を調べます。
競合ページの説明が具体的で、多くの関連記事から参照されているなら、自社ページにも不足している説明や独自資料がないかを確認できます。
この例からわかるのは調査の優先順位であり、「PAを上げれば順位が上がる」という因果関係ではありません。
PAとDAのためだけに施策を選ばない
SEOの目的は、第三者ツールの点数を上げることではなく、検索する人の疑問に答え、必要なページを見つけてもらうことです。
PAやDAの差が見つかったら、次の施策を検討します。
- 説明を充実させる：検索意図に必要な定義、手順、事例、根拠を不足なく掲載します。
- 参照される理由を作る：独自の調査、図表、実務で使えるチェックリストなど、ほかのページが紹介しやすい情報を用意します。
- 関連ページをつなぐ：読者が次に必要とする情報へ進めるよう、内容に沿った内部リンクを設置します。
- 技術上の問題を直す：検索エンジンがページを取得できる状態を保ち、表示速度やモバイルでの使いやすさも点検します。
SEO施策の位置づけを整理したい場合は、内部対策、外部対策、テクニカルSEOの違いも参考になります。
被リンクを含む施策は、外部対策（オフページSEO）の実践方法で詳しく整理しています。
PAとDAを見るときの注意点
- 絶対的な合格点はない：業界や競合によって比較対象が変わるため、「DAがいくつなら良い」と一律には決められません。
- 異なる会社の指標を混ぜない：各SEOツールはデータと計算方法が異なるため、名称が似た指標でも同じ数値として比較できません。
- 短期の上下だけで結論を出さない：Moz側のリンクデータや計算方法の変化でもスコアは動くため、順位や流入と合わせて傾向を見ます。
- リンクを人為的に増やさない：順位操作を目的としたリンクの購入、過剰な相互リンク、プログラムやサービスを使ったリンクの大量作成は検索スパムとして扱われるおそれがあります。
- 高い数値だけでリンク元を選ばない：自社のテーマとの関連性、掲載ページの内容、リンクが置かれた経緯も確認します。
PAはページ、DAはドメインを比べる
PAは個別ページ、DAはドメイン全体の検索上の競争力を推測するためにMozが提供する比較指標です。
数値はGoogleの評価や検索順位を保証せず、コンテンツ品質そのものを示す証明書でもありません。
同じ条件の競合と比較して調査の手がかりにし、施策の成果は検索順位、流入、問い合わせなどの実測値で確かめる使い方が適しています。